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抖音公会讲网络直播履行社会责任的价值

时间:2021-07-22 14:43来源:未知 作者:admin 点击:
       抖音公会讲网络直播履行社会责任的价值。
       已有研究尚未对网络直播的社会责任做出明确的界定。从网络直播的发展状况看,网络直播积极履行社会责任的功能还比较薄弱。只有高度重视并积极承担社会责任,才能增强网络直播企业核心竞争力,获取良好经济利益,树立良好形象,改善网络直播发展的生态环境。
       1.政治价值:促进网络正能量传播
       作为网络媒体的新锐力量,网络直播对于受众尤其是对广大青少年受众具有较强榜样示范和价值引领作用,能够有效提升社会文明程度,营造积极健康的网络环境,推动我国社会主义现代化建设。对我国网络直播社会责任进行深入研究,构建科学合理的社会责任体系,并提出实施路径与对策,有利于相关政府部门对网络直播进行科学治理与规范。
       2.无形价值:塑造良好的企业形象
       理论研究及实践证明,企业的形象价值与社会责任履行程度呈正相关,树立良好形象意味着无形资产的增值。学者林常荣从消费者视角研究了企业社会责任对品牌资产的影响,认为消费者对企业承担社会责任了解越多,越能增加品牌的忠诚度。⑤柳蕴芳也在研究中证实履行社会责任可以促进品牌价值的增长。⑥不少平台通过自身实践也证明承担社会责任可以获得良好的平台形象。例如,阿里巴巴与浙江省共同举办的“电商扶贫浙里行”活动,就是网络直播积极承担社会责任产生良好效益的典型。
       3.行业价值:促进行业可持续发展
       积极履行社会责任可以为网络直播行业创造和谐稳定的发展空间和持续盈利。其一,承担社会责任可以提高投资人对网络直播行业的信任度和满意度,为网络直播赢得长期投资,获得持续发展的经济支撑。其二,承担社会责任可以提升从业人员对行业的归属感,促进从业人员整体素养的提升,形成网络直播独有的生态文化体系。良好的文化氛围可以提高从业人员的凝聚力和向心力,为直播行业的可持续发展提供人才支撑。其三,网络主播社会责任意识强,会为受众提供优质的直播内容与服务,提高受众的忠诚度,带来稳定的受众数量,推动流量经济、粉丝经济、网红经济、平台经济的大力发展。其四,承担社会责任还可以减轻政府的压力,改善行业与政府的关系,取得政府的政策支持,为网络直播的可持续发展提供良好的外部生态发展环境。
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