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抖音公会讲网络直播履行社会责任的主要内容

时间:2021-08-24 09:44来源:未知 作者:admin 点击:
       抖音公会讲网络直播履行社会责任的主要内容。
       根据网络直播承担社会责任的重要程度,网络直播的社会责任可以划分为必尽责任、应尽责任与愿尽责任三大部分。
       1.必尽责任:网络直播履行社会责任的基础。
       必尽责任是网络直播行业必须尽到的责任,属于强制性责任,是所有直播平台都应当履行的责任width=15,height=15,dpi=110。必尽责任的核心是直接推动网络直播健康有续发展过程中必须承担的责任,主要包括政治、法律、经济等责任。
       (1)网络直播的政治责任。政治责任是网络直播生产与传播过程中首当其冲、必须承担的责任,即按照中央网络安全和信息化委员会办公室、国家互联网信息办公室、国家广播电视总局等部门的要求,要积极弘扬社会主义核心价值观,弘扬社会正能量,承担维护网络政治与社会安全的社会责任。在加强网络空间治理、加强网络内容建设、加大正能量宣传的新时代,网络直播生产与传播的所有内容都要积极向上,维护社会稳定、国家尊严和民族利益,不能传播含有色情、犯罪、侵权、暴力以及破坏国家安全、破坏民族融合、破坏社会制度的言论与信息等。网络直播平台承担政治责任不仅能够推动自身建设与发展,也能够促进直播行业乃至全社会的和谐稳定。
       (2)网络直播的法律责任。法律责任是指网络直播在法律许可的范围内进行经济及其他活动,要求网络直播的一切生产经营活动必须遵守法律法规和行业秩序,推进社会主义法制建设。法律责任是社会责任不可缺少的部分,是网络直播必须遵守的基础责任,是对直播利益相关者的最低强制性要求,同时也是网络直播合法运营的前提,体现了对社会公平正义的要求。法律责任主要体现在:所有直播活动,包括平台运营、各直播主体与客体均要遵循法律法规和行业制度的规定,要加强对平台各主播及用户的管理、培训与教育,制定严格的措施,大力普及法律知识,杜绝违法现象的发生,创造一个清新、干净、充满正能量的网络直播空间。
       (3)网络直播的经济责任。经济责任就是在满足受众基本需求上,为网络直播产业创造利润,实现自我盈利,推动其健康发展。从我国网络直播的发展现状看,网络直播的经济责任主要体现在对国家、主播、消费者承担的责任。网络直播对国家承担的经济责任主要体现在依法承担纳税义务,杜绝偷税漏税现象;对主播承担的经济责任主要是切实保障主播的合法权利,如直播节目版权、主播肖像权、获得报酬权等;对消费者承担的责任,主要包括提供优质、价格合理的网络直播作品与服务。
       2.应尽责任:网络直播履行社会责任的关键。
       应尽责任是网络直播应该尽到的责任,是非强制性的可尽责任,是建立在人文关怀和道德准则上的,是基于网络直播的人性、思想、情感等人文主义价值建立的,能与网络直播观众形成良性沟通,营造绿色和谐环境的责任。应尽责任要求网络直播应将优秀文明成果渗透其中,丰富直播内涵,营造绿色传播环境,主要包括文化责任和道德责任。网络直播的长远发展,离不开富有内涵、积极向上、具有积极价值内容的支持,而承担文化责任与道德责任是促进网络直播长久发展、生态发展的重要方式。
       (1)网络直播的文化责任。传承文化不仅是主流媒体的功能,也应该是网络直播的文化责任。早在1948年,传播学先驱拉斯韦尔就提出了传播具有社会遗产传承功能,即将思想、观念、文化、习俗传递给下一代。网络直播作为一种新兴媒介,其文化责任是指在传播内容选择、主播选择以及监督管理方面均应积极传播中华优秀传统文化、人类优秀文明成果,满足受众多样化的精神与文化需求的责任,积极利用互联网对外宣传介绍中国,传播中华文化,促进国际交流。具体表现在文化服务、传承和教育三方面:一是文化服务,即通过提供精神文化产品来满足受众的审美需要。网络直播主播和直播板块策划者在内容生产创新方面弘扬人类优秀文明成果,运用中外传统文学故事、诗词歌赋、语言文字等别具一格的表现形式,对观众进行优秀文化的熏陶影响。二是文化传承,即有意识、创造性地继承发展优秀传统文化,并融入或引领当下主流文化。利用网络直播形式,生产传播大众喜闻乐见又蕴含文化底蕴的信息,既是对优秀传统文化的传承,又能够潜移默化推进社会主义核心价值体系的大众化,从而促进文化责任全面实施。三是文化教育,网络直播的生动性、即时性和接地气的特点,使其生产传播的优秀作品具有润物无声的教育效果。
       (2)网络直播的道德责任。道德责任是指网络直播利益相关者在承担基本的经济责任、法律责任的基础上,依据约定俗成的社会道德观,运用正确的价值取向和手段,进行经营管理。道德责任是一种无形的责任,但又是一种不可回避的责任,主要体现在社会公德和职业道德方面。首先,树立正确的道德观念,是网络直播应当和必要的道德责任与义务。一是对利益相关者应承担的道德责任,包括对国家的道德责任,即努力践行社会主义核心价值观以及维护社会稳定、建设幸福中国的道德观念。二是对网络直播平台以及其他利益相关者应承担的道德责任,即与网络主播、投资人、债权人、消费者等利益相关者在平等、友好、互利、诚实守信的道德原则指导下,建立长期稳定的合作关系,传播道德观念正确、符合社会主义伦理道德和主流价值观念的优秀产品。其次,网络主播及其他直播从业人员要遵守职业道德责任,即思想健康、恪尽职守、敬业奉献的网络直播职业道德。主播是向大众履行道德责任的直接承担者,一言一行离不开道德伦理的约束,否则,就可能出现偏离文明道德、违规违法的低俗、色情、暴力等问题。直播产业其他人员的职业道德也关乎道德责任,如果管理层只追求经济利益,放任偏离道德文明作品的播出,那道德责任则会成为一句空话。
       3.愿尽责任:网络直播履行社会责任的升华
       愿尽责任是指可以承担也可以不承担的责任。但是,站在人类发展和社会和谐的角度上,应该提倡愿尽责任的积极履行。这是网络直播履行社会责任的高级责任,主要为公益责任。
       公益责任是指网络直播对社会进行公益反哺的自愿性义务与责任。通过捐款捐物、举办活动等形式,对弱势群体等需要帮助的群体进行人文与物质关怀,是网络直播最高层次的社会责任。公益责任的履行既有益于国家、社会与弱者,又可塑造网络直播企业的良好形象,获得媒体广泛关注,改变公众的态度,有利于网络直播的长远发展。
       网络直播的公益责任主要体现在开展公益活动与进行平台引导两个方面。开展公益活动主要形式是以捐款捐物的方式进行社会捐赠和慈善活动,对需要帮助的群体进行关爱帮扶。平台引导是指网络直播运用其自身平台的力量,将现实生活中的公益事业带到虚拟网络中,积极传播、倡导公益活动,以感染网络主播与受众,激发他们的利他主义与关怀弱势群体的道德责任感,引导他们参与公益活动,促进社会公益事业的发展,为我国社会治理、网络空间治理、媒介生态治理提供创新路径。
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