直播间主播最忌讳的这几点,你知道吗?
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抖音公会讲网络直播履行社会责任

时间:2021-08-26 10:02来源:未知 作者:admin 点击:
        抖音公会讲网络直播履行社会责任。
        2016年网络直播大热以来,各大网络巨头纷纷进入,特别是阿里巴巴、京东等电商平台进入并推出自己的网络直播产品,实体交易与直播带货互动进行,网络直播市场呈现出一幅百花齐放、百家争鸣的景象。但是在繁荣背后,出现的问题也不少,更加凸显网络直播履行社会责任的重要性。
        1.恶性竞争:经济责任浮夸
        经济责任是网络直播赖以生存的基础责任。作为新型社交媒体,网络直播企业前期资金投入巨大,巨额资金的涌入极大促进了网络直播平台的扩张,各式各样的“直播+”行业纷纷出现。在大量热钱涌入之后,经济泡沫越来越多,各直播平台之间的恶性竞争也愈演愈烈,恶性竞争手段频出,主要表现是经济数据浮夸与抢人大战。因当红主播的巨大号召力,打造“当红主播”与成为“当红主播”是直播平台与大量草根主播的第一目标。为提高观看量,主播花钱买粉丝,营造主播高人气的假象,甚至找“托儿”打赏主播,吸引普通观众进入直播间跟风打赏,主播与直播平台的经济利益就产生了。同时由于主播在利益链条中的重要角色地位,造成各大直播平台互挖人才,主播的签约费用越来越高。这种相互内耗的恶性竞争,让主播身价虚高,也让本来盈利能力就不甚强大的直播行业雪上加霜,造成直播人才的断层,并持续消耗平台的运营效率。种种乱象导致网络直播平台经济责任浮夸,在经济利益不稳定的情况下,持续不断的内卷消耗不利于网络直播的可持续发展。
        2.内容生产:政治、文化责任堪忧
        政治与文化责任是网络直播不可忽视的重要社会责任,否则,网络直播就失去了良性发展的支撑。在我国现有的网络直播产业链条中,政治与文化责任的履行主要体现在内容生产与传播方面,存在问题是直播内容导向整体格调粗俗拙劣、内容生产过度娱乐化与低俗化。首先是拜金主义的低俗价值观。因网络直播的匿名性、隐私性等特点,直播间成为大众释放和激发“本我”的场所,主播与观众及其互动内容缺乏积极的政治与文化导向,观众为了获取主播的“芳心”,相互攀比送礼物,直播变成金钱的竞技场,甚至存在为金钱不惜违背道德或游走于法律边缘的现象。其次是聊天语言粗俗。大多数直播平台都带有弹幕功能,这一功能实现了主播与观众之间的实时互动,也意味着粗俗语言在主播与观众之间传播更快,如辱骂主播、掀起“地域黑”、口水大战等时常出现。最后是直播内容的低俗化。网络直播涉黄、涉暴等问题频出,内容生产与传播中的低俗价值主义等说明新技术冲击下话语权下沉等现象,致使政治与文化传承责任的弱化,不利于社会主义价值观的弘扬。
        3.从业素质:道德责任弱化
        网络直播被广为诟病的就是道德责任的弱化甚至缺失。由于网络直播平台的开放性、免费性等特征,主播门槛很低,这是普通民众成为“网红明星”的一条捷径,致使一些道德素质低劣者在利益的诱惑下做出违背法律道德之事,如影响恶劣的“直播造人”、将共享单车扔入河中、女主播衣着暴露直播睡觉等。这些恶劣事件,即使引起国家有关部门重视并依法进行相关处罚,也屡禁不止。文化部、中央网络安全和信息化委员会办公室、国家互联网信息办公室多次公布处罚结果,如禁止、关停、暂停一些直播应用,虎牙、YY、龙珠、火猫、秒拍、映客、快手及火山小视频等网络直播平台均受过处罚。网络直播平台从主播到管理者,整体文化水平与素质均比较低,造成网络直播履行道德责任的弱化与迷失,产生的不良社会影响不容忽视。
        4.自律规范:法律责任薄弱
        法律责任是网络直播可持续发展的保障。作为一种新兴的网络媒介及产业,网络直播的法律责任履行依然处于力不从心之状,主要表现有:一是直播内容涉及破坏国家安全和社会稳定。人人皆有麦克风是网络时代最显著的特点,如果网络直播者借机散布谣言、诽谤他人或传播其他有害信息,则会给社会带来不安定因素,危害社会稳定,涉嫌犯有危害社会治安罪。二是直播内容涉及色情、暴力、赌博内容。直播内容涉黄严重扰乱了国家对文化出版物的管理秩序,涉嫌传播淫秽物品牟利罪;直播暴力事件、宣扬暴力理念涉嫌犯有教唆犯罪;利用网络直播平台进行赌博涉嫌赌博性质类犯罪等。三是直播内容涉及侵犯公民隐私权。真人秀一类的网络直播由于涉及生活与工作场景,其直播内容存在侵犯他人隐私的问题。
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