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抖音公会讲内容、场景与用户结合的营销传播

时间:2020-09-08 15:00来源:未知 作者:admin 点击:
       抖音公会讲内容、场景与用户结合的营销传播。
       移动互联网的兴起使社交网络和短视频成为热门领域。抖音融合短视频与社交的流行属性,附加音乐创意的个性定位,为年轻人提供休闲娱乐和展现自我的新兴网络。互联网时代生活方式的移动化和碎片化为抖音创造了良好的传播条件,使其成为当下日活跃用户量最大的短视频平台。抖音依托独特的内容和场景,为品牌主与用户搭建差异化的沟通平台——越来越多的品牌入驻抖音,利用抖音视听合一的内容与场景和高涨的用户热度开展形式新颖的营销传播。
       开放丰富的内容创作空间。抖音凭借开放包容的定位成为新潮文化的代表,用户既可以精心设计情景和表演内容、随手拍身边的奇闻趣事,也可以上传自制的特效和音乐。喜闻乐见的视频除了得到更多关注外,还会产生大量有趣的评论,激发了用户自发创作网络用语和笑话段子的热情。这种开放性让每个人都成为内容创作者。抖音还对其他应用和网站开放测试支持抖音账号的登录,从而共享抖音用户创作的内容。
       平台的开放决定了其内容的丰富。抖音成功地从视觉和听觉两方面进行创新,使短视频呈现精彩内容。在画面上,它为用户提供滤镜美颜、特效贴纸等多样的视觉效果;在音乐部分,抖音鼓励原创作品,也支持流行歌曲的二次创作。随着抖音的发展,其内容形式从过去单一的音乐短视频向更为宽广的维度拓展,包括美食餐厅、新奇物品的推荐,摄影或化妆的经验分享,用户的对嘴型表演等趣味内容,成为人们生活中的爆款制造平台。抖音极小的内容载量减少了传播阻力,加速了话题互动升温,让个人的自我表现演变为现象级的效仿传播。抖音通过提供开放的创作空间和丰富的内容形式,有效提升内容生产的可持续性和用户的活跃度,为品牌主实施营销传播奠定了重要基础。
       沉浸体验的生活场景营造。场景是人与周围元素的关系总和,由场所与景物等硬要素以及空间与氛围等软要素两方面组成。场景通过硬要素和软要素的共同作用让沟通对象进入预设的心理状态,进而理解内容中想要表达的含义。跨场景的塑造还能帮助用户脱离现实情景的束缚,在解除时间和空间限制的同时扩展感官体验,引发用户进一步了解内容的兴趣。
       抖音以短视频为内容载体,利用先进的算法推送技术和竖屏信息流推送的形式,使用户沉浸在视频赋予的情境中。用户在打开抖音的瞬间即自动开始收看视频内容,通过手指上下滑动即可进行切换;简短的视频降低了用户观看时受外界干扰的程度,营造沉浸式感官体验。抖音视频涵盖新鲜有趣而贴近生活的内容和动感的音乐,潜移默化地为用户营造场景。如此沉浸式体验与生活场景的组合有效吸引用户注意力,为用户带来持续乐趣。
       去中心化的叠加算法推荐。互联网的有效传播需要海量数据和智能算法解读用户心智,从而获取并培养用户的收看喜好。抖音不仅拥有基于用户信息的协同过滤和基于社交关系推荐的基础算法,还有基于内容流量池叠加推荐的特有算法。基于用户信息的协同过滤通常是在初期,根据用户的基本信息形成具体的用户画像,通过分析与其画像类似的用户对视频类型的喜好,为初级用户推荐相似偏好内容;社交关系推荐分为强关系推荐和弱关系推荐,抖音不仅推送亲朋好友发布的内容,还会根据互动数据推荐用户感兴趣的视频。海量视频内容在用户流量池中,点赞量、评论量、转发量和完整播放率等综合表现达到一定量级时,在下一轮投放推荐中进行新的流量竞争,被淹没的作品在流量提升后也会出现在推荐池,这就是抖音基于流量池的叠加推荐。
       互联网环境的演进改变了以往门户网站中心化的信息传播方式,如今每个用户都是以网络形式相互联结的节点,能够自主生产和传播信息,实现中心多元化的“去中心化”。抖音的算法模式适应“去中心化”传播,能够较好地保证信息的开放共享。此外,为了监管不当的人为操作、不良内容的推荐传播以及平台的恶性竞争,抖音在举报机制外引入AI+人工的双重审核,确保内容的推荐质量并限制不正当竞争和用户的使用体验。
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